《品牌中国》栏目全国渠道拓展部考察青岩古镇 探寻文旅焕新路径

10月27日一早，《品牌中国》栏目全国渠道拓展部副主任陈云松一行驱车抵达贵阳市花溪区青岩古镇，围绕古镇文旅品牌建设、文化遗产活化与业态升级开展实地考察。这座始建于明洪武十一年（1378年）的军事要塞，历经六百余年沉淀，正以“古韵＋现代”的多元面貌成为贵州文旅融合的标杆样本。

考察首站，副主任陈云松一行沿南门石城墙步入古镇核心区。青岩以“石头城”闻名，石墙纵横、古巷蜿蜒，明清古建筑群依山就势错落排布，寺庙、楼阁、石牌坊与茶马古道青岩段遗迹交织并存。作为贵州省唯一的文化类5A级景区，青岩在有限空间内融合了军事屯堡、科举书院、多地域会馆与民族民俗文化，万寿宫、寿佛寺、川祖庙等不同风格建筑记录了历史上商客纷至、多元文化交汇的轨迹。《品牌中国》栏目全国渠道拓展部详细了解了古镇在保护优先前提下推进活化利用的做法，对“修旧如旧、留形留魂”的修缮理念给予肯定。

随后，走访了非遗工坊与特色业态街区。木雕、竹编、银饰等古老技艺在店铺中活态呈现，状元蹄、玫瑰糖、鸡辣椒等风味物产构成独特的味觉记忆。近年来，青岩古镇持续引入精品民宿、非遗市集与特色餐饮，推动从单一观光向深度体验转型。2026年，景区进一步围绕“爽爽贵阳新十景——青岩古韵”建设机遇，以夜间经济为突破口，新增互动演艺、NPC巡游与文物景点场景演绎，并推出“状元的路”沉浸式游览线路和《战青岩》红色体验项目，着力破解“昼热夜冷”、停留时间偏短等业态短板。

在智慧文旅板块，实地体验了今年8月落地的“青岩串门车”全域旅游专线与AI机器人伴游产品。前者以“小车小团＋AI伴游”打通古镇街巷与周边夜郎谷、非遗村落之间的微循环出行，后者通过智能互动推送周边商户与限时活动，尝试以数字技术连接古建底蕴与智慧服务。《品牌中国》栏目全国渠道拓展部认为，这类将基础设施升级、消费场景延伸与数据反馈闭环结合的做法，为传统景区品牌的长效运营提供有益借鉴。

考察过程中，还了解到青岩古镇近年来的品牌沉淀：从2017年获评国家5A级景区，到入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区，再到2024年“最美小镇”与2025年国家级文明旅游示范单位，品牌矩阵逐步成型。游客规模也从2011年的80万人次增长至2024年的800万人次，2026年春节夜游系列累计接待约38万人次、同比增长超37%，显示出品牌升级对客流与消费的拉动效应。

《品牌中国》栏目全国渠道拓展部以“民族品牌·荟萃闪耀”为主旨，聚焦中国品牌的塑造、传播与价值提升。并表示，青岩古镇的样本意义不在于单一景区的营销，而在于将六百年军事要塞的文化根脉转化为可持续的文旅品牌资产——保护与利用并重、日间与夜间互补、古韵与智慧并行。后续，还将结合实地采集的素材，围绕青岩古镇的品牌成长路径进行专题梳理与传播策划。

编辑：陈云松

审核：陈思宇